Radio – podsumowania roku i prognozy na 2026

Tytuł: Podsumowania roku i prognozy na 2026 – radio. Ramza, Rosiewicz, Majcher, Jethon
Autor: Maciej Kozielski
Źródło: https://www.press.pl/tresc/91134,podsumowania-roku-i-prognozy-na-2026---...
Data publikacji: 13.01.2026

Tomasz Ramza, prezes Grupy RMF

Wydarzenie 2025 roku
Po okresie eksperymentów branża rozumie już, że sztuczna inteligencja może nas wesprzeć w niektórych aspektach – chociażby na etapach kreacji i produkcji wybranych treści, planowania i obsługi klienta czy badań marketingowych. Słuchacze są jednak z radiem przede wszystkim dlatego, że niezmiennie oczekują i uwielbiają w radiu bliskość, empatię i pozytywne emocje, których dostarczają im ich ulubieni prowadzący.

Rozwiązania, o których wspomniałem wcześniej, pozwalają jednak tworzyć treści jeszcze bardziej dopasowane do potrzeb naszych słuchaczy, jak chociażby lokalne serwisy pogodowe, które od kwietnia 2025 roku są dostępne na antenie RMF FM w sześciu regionach (Warszawa, Kraków, Poznań, Wrocław, Trójmiasto i Aglomeracja Śląska).

Jeszcze więcej nowinek opartych na technologiach związanych z AI można znaleźć w naszych serwisach internetowych. Szczególnie dumni jesteśmy z doskonałego czytania przez sztuczną inteligencję naszych artykułów internetowych głosami prowadzących, które można odsłuchiwać w wersji z pokładem dźwiękowym lub bez. To pierwsze tego typu rozwiązanie na polskim rynku radiowym.

Zaskoczenie 2025 roku
Moja refleksja w tym punkcie odnosi się do wszystkich mediów, w tym do radia. Zaskakujące jest przejście w pewnym sensie do porządku dziennego i zaakceptowanie fali fake newsów, toczącej się nieustannie przez media społecznościowe. Jako media tradycyjne powinniśmy byli zrobić więcej, by pokazać naszym widzom, słuchaczom i czytelnikom, gdzie jest rzetelne dziennikarstwo, na czym polega i dlaczego poddawanie się dezinformacji nakręcanej przez fake newsy jest niebezpieczne dla naszych odbiorców, a także ostatecznie dla całej branży. To, że nie zrobiliśmy tu więcej, oceniam jako grzech zaniechania. Zaskakuje mnie, że nie widzimy wagi tego zjawiska oraz nie umiemy dostrzec potencjału, jaki ono kreuje dla przyszłości wszystkich mediów, dla których podstawą jest rzetelne dziennikarstwo.

Rozczarowanie 2025 roku
Niepowodzenie wysiłków zmierzających do poprawy słuchalności Polskiego Radia, szczególnie Programów I i III. Po stracie lojalnych słuchaczy, wywołanej zmianami programowymi wprowadzanymi przez poprzedni zarząd, odnaleźli oni atrakcyjne treści w innych kanałach – głównie internetowych. Na przestrzeni ostatnich dwóch lat zasięg Trójki wzrósł nieznacznie, podczas gdy liczba słuchaczy Jedynki nadal się zmniejsza. To wskazuje, jak trudna jest walka o audytorium nawet dla silnych marek o ugruntowanej pozycji. To też znak naszych czasów – szybkiego rozwoju oferty w sektorze rozrywki i zmian w zachowaniach słuchaczy.

Prognozy na 2026 rok
Radio ma się bardzo dobrze. Po 11 miesiącach 2025 roku zasięg dzienny tego medium nieznacznie wzrósł (do 63,2 proc. według badania Radio Track) w porównaniu do analogicznego okresu ubiegłego roku.

Rynek reklamy radiowej również ma za sobą świetny rok, z jednocyfrową, wysoką dynamiką. Po raz kolejny można potwierdzić, że spekulacje o zmierzchu naszego medium są zdecydowanie przesadzone.

Spodziewamy się kontynuacji rozwoju całego ekosystemu audio z wciąż kluczową rolą radia. W Bauer Media Audio mamy nawet na ten ekosystem nazwę – Audioverse i to już dziś jest słowo-klucz, jeśli chodzi o naszą ofertę – zarówno programową, jak i komercyjną. Radiowe zasoby i know-how pozwalają na tworzenie atrakcyjnych, wysokiej jakości formatów dystrybuowanych zarówno analogowo, jak i digitalowo. Nasze produkcje podcastowe znajdują swoje miejsce zarówno na tradycyjnych antenach radiowych, jak i w strumieniu Radia RMF24, nie licząc dostępności na żądanie na platformach podcastowych. Wszystkie grupy radiowe modyfikują swoje strategie i struktury organizacyjne właśnie pod kątem szeroko pojętego audio. Radio na naszych oczach przekształca się w audio. Liczymy, że w ślad za inwestycjami w obszarze digital, tempa nabierze monetyzacja zasobów cyfrowych. 

Ewa Rosiewicz, prezeska Radia Eska SA i dyrektorka generalna segmentu radiowego Grupy ZPR Media

Wydarzenie 2025 roku
Ten rok był wyjątkowo spokojny na rynku radiowym, trudno wybrać jedno, główne wydarzenie. Rynek jest już skonsolidowany, sytuacja reklamowa jest bardzo dobra – widzimy znaczące wzrosty przychodów reklamowych w porównaniu do 2024 roku.

Z naszej perspektywy na pewno istotne były wzmocnienia personalne anten. Do Eski Rock dołączyła od sierpnia Joanna Zientarska, przez 17 lat związana z Antyradiem. Z kolei we wrześniu poranne wywiady polityczne w Radiu Vox FM i na kanale Super Ring "Super Expressu" zaczął prowadzić Jan Wróbel, wcześniej wieloletni gospodarz wtorkowych "Poranków radia Tok FM".

Inną, istotną zmianą personalną na rynku radiowym jest odejście z Radia Zet Agnieszki Kołodziejskiej, jednego z bardziej znanych głosów stacji.

Zaskoczenie 2025 roku
Zaskoczeniem była tak szybka i jednoznaczna likwidacja Krajowego Instytutu Mediów przez Krajową Radę Radiofonii i Telewizji. Prowadzone przez KIM badanie Audio Track było krytykowane przez rynek i nie pozbawione wad, jednak stało się jednym z ważniejszych projektów regulatora i całkowita rezygnacja (zamiast na przykład ograniczenia jego zakresu) zaskoczyła.

Prognozy na 2026 rok
Rok 2026 będzie kolejnym rokiem słuchalności na stabilnym poziomie 63-64 procent, na co wskazywać mogą niewielkie wzrosty notowane w minionym roku, szczególnie w jego pierwszej połowie. To pozwala optymistycznie prognozować wzrosty przychodów reklamowych całej branży.

Koniecznością dla nadawców będzie też dalszy rozwój oferty w internecie, bo to tam teraz znaleźć możemy najmłodszych słuchaczy. Dobra aplikacja mobilna (Radio Eska właśnie wdrożyło nową wersję swojej) czy atrakcyjny katalog podcastów (Grupa ZPR Media ma około 50 stałych serii z regularnie publikowanymi premierowymi odcinkami i kilkadziesiąt serii archiwalnych) są dziś absolutnie niezbędnymi i coraz bardziej istotnymi elementami działalności każdego nadawcy audio.

Rok 2026 będzie również kolejnym rokiem wykorzystywania AI i narzędzi opartych na sztucznej inteligencji w pracy dziennikarzy. Z każdym miesiącem jakoś dźwięków generowanych przez AI będzie coraz lepsza i w większym stopniu wykorzystywana przez nadawców, nie tylko na antenie radiowej, ale też w internecie. Oczywiście, narzędzia te nie zastąpią dziennikarzy, ale ułatwią im pracę i pozwolą na zaoferowanie większej ilości treści, w tym lokalnych. Odciążą ich w tych najbardziej rutynowych, powtarzalnych czynnościach (jak np. czytanie prognozy pogody), dzięki czemu będą mieli więcej czasu na pracę kreatywną, zbieranie i przygotowywanie newsów i produkcję jakościowych materiałów.

Adam Fijałkowski, prezes Grupy Eurozet

Wydarzenie 2025 roku
Jeśli chodzi o cały rynek, to w moim odczuciu rok 2025 okazał się dla branży radiowej okresem względnej równowagi – bez przełomowych wydarzeń, zmian właścicielskich czy spektakularnych roszad personalnych. Nadawcy koncentrowali się na stopniowym wdrażaniu rozwiązań opartych na sztucznej inteligencji w codziennej pracy redakcji oraz systematycznym poszerzaniu swoich ofert podcastowych – i u nas nie było inaczej.

Najważniejszym wydarzeniem minionego roku dla naszej Grupy były bardzo dobre wyniki słuchalności Radia Zet, które w 2025 roku osiągnęły najwyższy poziom od ponad 11 lat. Jest to efekt konsekwentnie realizowanej strategii programowej redaktora naczelnego stacji i dyrektora programowego Mariusza Smolarka. Dzięki jego wyczuciu radia i umiejętności prowadzenia zespołu, w ciągu ostatnich lat udało się nam odbudować to, co wcześniej straciliśmy – zaufanie słuchaczy i stabilną pozycję anteny. Głęboko wierzę, że przy tak zaangażowanym zespole oraz spójnym zarządzaniu przywrócimy Radiu Zet jego wielkość.

Zaskoczenie 2025 roku
Młodzi ludzie wciąż szukają "swojego" radia i w 2025 roku takim miejscem w eterze okazało się m.in. Meloradio.

Rok wcześniej Meloradio przeszło zmianę formatu muzycznego na CHR Dance. Zmieniliśmy je w stację dla nowej grupy docelowej. Wyniki słuchalności w 2025 roku potwierdziły trafność tej decyzji. Meloradio osiągnęło najwyższy zasięg dzienny od 2020 roku, a udział w czasie słuchania w grupie wiekowej 20–30 lat był ponad 100 procent wyższy niż rok wcześniej (2025 vs. 2024).

Choć na to liczyliśmy, to zaskakuje, że opinia o radiu jako "starym medium" się nie potwierdziła — wbrew prognozom rynkowym nadal potrafi skutecznie przyciągać młodych.

Rozczarowanie 2025 roku
Moim rozczarowaniem roku jest niepoprawiająca się sytuacja mediów względem big techów. Państwo nie nadąża ze zmianami legislacyjnymi, 2025 rok nie przyniósł w tym względzie znaczącej poprawy. Big techy wciąż posiadają ogromną przewagę rynkową, a media przegrywają w nierównej walce o przychody i widoczność.

Ta sytuacja wpływa także na radio, bo digital jest jego coraz większą częścią i wierzę, że będzie jego przyszłością. Dlatego też konsekwentnie budujemy zasięgi naszych stacji w internecie, ale niestety mierzymy się z nieuczciwą konkurencją na rynku reklamy cyfrowej.

Prognozy na 2026 rok
Choć cyfrowa transformacja jest kluczowa dla rozwoju branży, radio w paśmie FM szybko nie zniknie, a jego przychody będą rosły. Młodzi ludzie nadal będą chcieli słuchać radia, bo to nie tylko dobrze ułożona przez algorytm playlista, ale też żywy człowiek po drugiej stronie mikrofonu – z emocjami, osobowością i zdolnością reagowania tu i teraz. I tego sztuczna inteligencja długo nie będzie w stanie zastąpić. [...] 

Kolejne opinie znajdziecie w całym artykule na Press.pl.