Prognozy, które się nie sprawdziły

Tytuł: 3D, śmierć telewizji i koniec radia. Największe medialne pomyłki 25-lecia
Autor: Adrian Gąbka
Źródło: https://www.wirtualnemedia.pl/nietrafione-prognozy-3d-4k-dab-telewizja-s...
Data publikacji: 24.06.2026

Absolutne mistrzostwo świata w dziedzinie nietrafnych prognoz na temat mediów należy do komentatora "New York Timesa", który w 1939 r. napisał: "Telewizja zmusza ludzi, by siedzieli z oczyma wpatrzonymi w ekran. Przeciętna amerykańska rodzina nie ma na to czasu. Choćby z tego powodu telewizja nigdy nie będzie poważnym konkurentem dla radia."

3D będzie przyszłością telewizji

Po sukcesie filmu "Avatar" (2009), który zrealizowano za pomocą kamer 3D, pojawiły się głosy, że trójwymiarowa telewizja to przyszłość. Howard Stringer, dyrektor generalny Sony przewidywał, że produkcje 3D będą standardem w kinach oraz na ekranach telewizyjnych na całym świecie. Reżyser James Cameron mówił, że 3D to nieunikniony sposób, w jaki będziemy postrzegać całą rozrywkę, w tym telewizję.

[...] Po kilku latach działalność zarówno polskich, jak i zagranicznych projektów zakończono. Nie cieszyły się one dużym zainteresowaniem widzów. Problematyczne okazało się noszenie niekoniecznie wygodnych okularów i związane z tym dolegliwości (bóle oczu, zmęczenie, mdłości), a także dodatkowe koszty zakupu sprzętu. [...] - Cały ten trójwymiarowy ekosystem zaliczył spektakularną wywrotkę, bo bilans zysków i strat dla zwykłego widza wychodził na minus. Przede wszystkim technologia wymagała od nas fizycznego dyskomfortu — mówi Krzysztof Pstrong z Polskiej Izby Komunikacji Elektronicznej, zrzeszającej m.in. sieci kablowe. [...]

DAB+ wyprze FM

W 2022 roku Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji poprzedniej kadencji prowadziła oficjalne konsultacje w sprawie planu zakończenia emisji w FM i przejścia na DAB+. — Z ogromną aprobatą przyjmujemy stanowisko KRRiT, że wyłączenie emisji analogowej FM powinno nastąpić nie wcześniej niż 31 grudnia 2026 roku i nie później niż 31 grudnia 2030 roku — napisał w liście do przewodniczącego KRRiT Michał Kanownik, prezes Związku Cyfrowa Polska, zrzeszającego producentów sprzętu audio.

Później regulator był zmuszony zawiesić konkurs dotyczący miejsc w ogólnopolskim multipleksie DAB+, bo liczba podmiotów zainteresowanych emisją była mniejsza niż liczba slotów. Szwajcarski nadawca publiczny SRG wyłączył FM pod koniec 2024 r., a potem zdecydował się wrócić do analogu w związku ze spadkiem słuchalności.

Co prawda atutem DAB+ jest możliwość nadawania większej liczby stacji, ale to umożliwiają też aplikacje streamingowe. Przy wielu rozgłośniach na multipleksie cyfrowe radio może mieć gorszą jakość dźwięku niż analogowe. UKF/FM lepiej sprawdza się też w sytuacjach kryzysowych. Sprzęty pozwalające na odbiór w tej technologii posiadają niemal wszyscy, także seniorzy. [...]

Tablety dadzą nowe życie prasie

Po premierze pierwszego iPada w 2010 r. w branży prasowej zapanowała euforia. Wielu wydawców uznało, że znaleziono wreszcie brakujące ogniwo między papierem a internetem. Logika była prosta: smartfon był za mały do komfortowego czytania gazet, komputer nie dawał doświadczenia podobnego do prasy, tablet miał łączyć zalety obu światów.

[...] Branża pomyliła urządzenie z modelem biznesowym. iPad okazał się sukcesem. Prasa na iPadzie — nie. Globalna sprzedaż tabletów zaczęła spadać od 2014-2015 roku. Smartfony stały się coraz większe (obecnie 6-7 cali), a laptopy lżejsze. Tablety są nadal preferowane przez niektóre grupy konsumentów, ale nie stały się trzecim obowiązkowym ekranem po telewizorze i telefonie.

Podcasty to nisza

Choć podcasty przeżywają obecnie swój "złoty wiek", to nie zawsze spotykały się z pozytywnymi prognozami. W 2007 roku CBS News w artykule na swojej stronie internetowej informował o "anemicznym" wzroście ich słuchalności. Alexander Wolfe na łamach "InformationWeek" (2008) pisał, że podcasting nigdy nie osiągnie skali zapowiadanej przez entuzjastów.

W artykule "Press" z 2018 roku podkreślano, że w Polsce działa około 500 podcastów, ale "niewielu jest dużych wydawców, którzy postawili na ten format". Sam tytuł materiału ("Podcasty niewiele kosztują, ale mało zarabiają") dobrze oddawał ówczesne nastawienie branży: podcasty były postrzegane jako ciekawostka, która nie generuje istotnych przychodów. [...]

Streaming zabije płatną telewizję

Najbardziej znanym ewangelistą tej wizji był współzałożyciel Netfliksa. Już w połowie poprzedniej dekady Reed Hastings wielokrotnie porównywał telewizję linearną do technologii skazanych na wymarcie i przewidywał, że w perspektywie kilkunastu–kilkudziesięciu lat klasyczna telewizja zniknie podobnie jak telefonia stacjonarna czy faks. Netflix budował narrację, że przyszłość należy wyłącznie do oglądania na żądanie.

[...] Prognoza, że serwisy streamingowe doprowadzą do całkowitego upadku tradycyjnej, płatnej telewizji kablowej i satelitarnej, okazała się fundamentalnie błędna. Zamiast rewolucji i zastąpienia jednego modelu drugim, jesteśmy świadkami ewolucji, koegzystencji i fragmentacji rynku. 

[...] W 2016 r. "wielka czwórka", czyli Polsat, TVP1, TVN i TVP2, miała łącznie ponad 41 proc. udziału w oglądalności. Dekadę później jej łączna pozycja jest wyraźnie słabsza - w najnowszych danych miesięcznych z 2026 r. oscyluje wokół jednej czwartej rynku. To pokazuje erozję dawnego modelu masowej telewizji, ale nie oznacza końca telewizji jako takiej.

YouTube będzie tylko z krótkimi filmikami i szybko zbankrutuje przez pozwy

W 2006 r., a więc rok po starcie YouTube, miliarder współzałożyciel HDNet i właściciel drużyny NBA Dallas Mavericks, Mark Cuban stwierdził, że "tylko idiota kupiłby YouTube". Przewidywał szybki upadek platformy z powodu pozwów związanych z nielegalnym udostępnianiem muzyki bez licencji. Niektórzy nazywali YouTube nawet pirackim serwisem.

Uważał, że platforma sprawdzi się jedynie jako miejsce na krótkie, niszowe filmiki i nie dotrze do szerszej widowni. W roku tej prognozy YouTube podpisał pierwsze umowy licencyjne dotyczące udostępniania teledysków Warner Music Group i został przejęty przez Google za 1,65 mld dol.

Obecnie analitycy finansowi szacują, że wartość YouTube jako samodzielnej firmy wynosi od 475 do 550 miliardów dolarów. 

Więcej - m.in. o rozdzielczości 4K, "a la carte TV" i technologii VR - przeczytacie w całym artykule na Wirtualnemedia.pl.